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《2016中国美 妆消费趋势报告》发布

发表时间:2015-05-13 10:17:08    阅读次数:3077

   2月26日, 第一财 经商业数据中心(CBNData)联合天猫在上海发布 《2016中国美 妆消费趋势报告》。报告分 析了国内美妆行业现状,在社会 消费品零售额增长率持续下滑的大背景下,2015年中国 美妆产品零售交易规模达到4846亿,保持了约20%的年增长率,成为拉 动快速消费品行业增长的核心品类。由于新兴类目、渠道下沉和电子商务“三驾马车”的拉动,使美妆市场一枝独秀,逆市上扬。

  根据阿里巴巴汇集4.07亿消费者、超过1000万商家、10亿件商 品的基本信息和行为数据,国人对 于美丽孜孜不倦的追求,通过一 组组数据生动展现在我们面前。

  第一财 经商业数据中心联合天猫在上海发布 《2016中国美 妆消费趋势报告》  报告显示,欧美品 牌占据消费者高端成熟市场,拥有大量忠实粉丝;以色彩 多样的爆款单品的日韩品牌,借助日韩文化的流行,得到大 量年轻消费者的拥簇;国产品 牌以电商为生长根据地,异军突起,主打品类产品,聚集了超高人气。 

  西藏昌都人爱美,程度秒杀“帝都魔都”

  近年来,美妆产 品线上渠道交易规模保持快速增长,从2011年的384亿增至2015年的1767亿元,预计到2018年规模将接近2011年的十倍,同时线 上渠道渗透率将达到43.6%。线上美妆B2C行业中,天猫美 妆作为先行者和领导者,拥有高达69.8%的市场占有率。天猫双11强力助推产品销量,一天销 量几乎占据整个美妆线上市场的一半。

  CBNData报告数据显示,在天猫 美妆笔单价最高的省份排名中,西藏、新疆、青海超过北京、上海,成为“最爱美”的省份,昌都、日喀则、林芝等 西部城市领衔整个西部,成为西部地区最在意“颜值”的前三甲。

  西部地 区豪买的消费者中,有经济 基础的中年女性居多。她们的 网购经验虽然没有其他地区消费者丰富,但经济 实力决定了更高的消费档次。雅诗兰黛、兰蔻、迪奥的 面霜是她们最爱。

  至2015年,三四级 城市的消费者购买欧美高端品牌的占比已经达到30%左右。西藏、四川、重庆、贵州等 中西部省份的消费者对欧美高端品牌的偏好指数名列前茅。欧美大 牌线上专柜的搭建打开了三四级城市和中西部地区的新市场,弥补了 线下铺货的不足。

  追剧“骚年”,助推日韩品牌逆袭

  借力电商消费者,日韩品 牌完成中国市场“逆袭”。CBNData报告显示,2014年以来,消费者 对日韩产品的偏好度一路上升,一方面 得益于国内消费人群生活品质的提升,同时也说明,大批日 韩品牌入驻天猫美妆以及日韩影视剧的热播,带动了 日韩潮流进一步影响国人年青一代。

  日韩得到28岁以下 年轻消费者的追捧。2013年底,韩剧《来自星星的你》热播,掀起气垫BB狂潮,再造席卷全国的爆款,创造了天猫美妆行业2014年第一 季度的成交增速峰值。

  山东河北盛产“花美男”

  除了女性消费者,CBNData报告显示,无论是 购买美妆产品的单笔订单价格,还是消费档次,花美男 和小鲜肉成为美妆消费新势力。而出人意料的是,数据显 示山东和河北的花美男最多,尤其以枣庄、莱芜、邢台等城市盛产“花美男”,他们最 爱购买护理产品、香水、面霜、面膜等,颠覆了 传统北方大汉的刻板印象。

  电商助 推打破了线下渠道商对中国男性消费市场的诸多固有认知,地域仅是其中之一。CBNData数据显示,每四个90后小鲜肉中,就有一 个购买过护理产品。好好洗 脸只是基础需求,小鲜肉们对护理套装、面膜、爽肤水、乳液等 专业产品的胃口超乎想象。据悉,2015年资生 堂男性乳液在中国的销量比2014年增长了10%,而天猫 总体增速远高于此。

  CBNData数据还发现,从2014年起,对产品 的需求越来越高,BB霜、眉笔等 用品不再是女性专属。BB霜成为最爱用品,购买占比超过90%,也就是说,化妆的几乎人手一只BB霜!各类用品中,花美男 们最舍得花钱买大牌的居然是指甲油和唇彩。“花美男”催生了新的消费趋势,成为品 牌布局男性业务线的指引之一。

  资深“颜控”都是最具消费力金主

  电商为 品牌提供了更年轻、渠道更 下沉的高端新用户。CBNData报告显示,越来越 多的三四线城市消费者成为海外美妆品牌的高端用户。对海外品牌来说,天猫为 首的电商平台不仅能给消费者提供更方便的购物体验,更能帮 助品牌完成渠道下沉,让线下 渠道未能触达的中西部地区三四线城市消费者通过网络成为品牌拥趸。与此同时,高端美 妆品牌用户向更为年轻的人群转移,他们的 消费实力将在未来继续增强,成为美 妆电商消费的最大贡献者。

  分析天 猫美妆资深用户的消费习惯可以发现,这些“骨灰级剁手族们”追求的不仅是颜值,而是全 方位的品质生活。他们使 用高端品的同时,也青睐品牌华服、苹果手机、大牌箱包,属于网 上最具消费力的人群。数据显示,自2015年起,国内高 端消费者更青睐欧美高端品牌,同时他 们更喜欢在天猫旗舰店购买高端品牌。一方面 由于天猫美妆平台不断引入国际高端品牌入驻,另一方 面也反映了消费者对美妆线上渠道的信任不断加强。

  在向新 型数字化媒体转型的过程中,作为一家拥有电视、报纸、杂志、新媒体科技、研究院 等媒体渠道的综合媒体平台,第一财 经确立了在信息和数据服务方面建立新业务,以更好 地达成金融信息服务的目标。提高金融数据服务能力的一个重要举措就是推出第一财 经商业数据中心(CBNData)。第一财 经商业数据中心(CBNData)是集数据可视化新闻、商业分析报告、数据自 动化终端于一体的战略数据平台,自2015年12月成立以来,已陆续发布《中国消费趋势报告2015》、《中国智能出行2015大数据报告》、《2016中国年货大数据报告》、《2016春节生 活方式消费数据报告》等年度大数据报告。此次与天猫合作的《2016中国美 妆消费趋势报告》通过美妆电商的品类、品牌与 消费者三大维度,深度解 析了国内美妆行业生态,洞察互 联网时代线上线下美妆行业竞争格局与发展趋势,预判未来市场前景。第一财 经商业数据中心目前已推出60份专业数据报告,未来推 出的报告还会覆盖金融、物流、电商、食品、服装等各行各业。

上一主题日化行业的2016年新政

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